Instinct : un exemple de service issu du “marketing social”
Dans nos locaux à Toulouse, nous hébergeons une structure qu’il est maintenant temps de vous présenter : INSTINCT. La structure a développé un concept destiné aux pays en voie de développement, et qui associe un service à destination des populations rurales ou péri-urbaines, dans un cadre intitulé : “Socially Intelligent Marketing”.
Instinct propose ainsi des tricyles (appelés trikademik), et commercialise la publicité sur ces véhicules, afin de rendre gratuit un service primordial : amener les enfants à l’école. Ainsi, à la place de mettre une heure à pied, les enfants peuvent bénéficier de ce service de ramassage gratuitement. Une fois cette première mission assurée, les vélos peuvent aussi servir pour transporter des marchandises vers les marchés, etc.
Les annonceurs bénéficient ainsi de l’image positive que véhicule le projet envers les communautés qui en bénéficient. Ainsi pour 1800$ par an / tricycle, une marque va pouvoir bénéficier d’un marketing un peu plus intelligent et utile, comparé à de simples panneaux de publicité !
Instinct s’est ainsi basé sur les “Millenium Development Goals” de l’ONU pour concevoir ce service, et en a fait sa ligne directrice. Bien sur, certains auront le poil qui se hérisse à entendre ensemble les termes de marketing intelligent et social, cependant, pourquoi ne pas penser que la pub peut à un moment servir à quelque chose de positif dans les communautés !
Le projet pilote a commencé cette année au Ghana, avec un peu plus d’une dizaine de tricycles en fonctionnement, employant 15 “chauffeurs”, amenant (et ramenant) tous les jours plusieurs dizaines d’enfants à l’école !
Instinct rode ainsi le fonctionnement optimal de ses services, afin de les voir se développer rapidement ! La société cherche donc en ce moment des investisseurs !
Oups... pour voir la vidéo il faut aller sur notre site...cliquer ici !
++ Instinct (site en anglais uniquement)
++ Instinct blog (pour de l’info plus informelle)
Articles similaires:
